2016年對(duì)于硅藻泥行業(yè)來說是全新的一年。在過去的幾年里，硅藻泥行業(yè)逐漸走向成熟，但是行業(yè)發(fā)展中仍舊存在諸多問題及漏洞。這就需要硅藻泥企業(yè)腳踏實(shí)地的做好產(chǎn)品，除此之外，硅藻泥企業(yè)也要重視差異性競(jìng)爭(zhēng)，具體如何一起來看。

不知從何時(shí)開始，明星代言變成了硅藻泥產(chǎn)品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費(fèi)者就都得一擁而至，然后實(shí)現(xiàn)瘋狂的產(chǎn)品銷量。不可否認(rèn)，明星代言曾經(jīng)讓某些硅藻泥品牌一夜成名，但這對(duì)整個(gè)中國(guó)硅藻泥市場(chǎng)的健康發(fā)展而言，則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在硅藻泥品牌建設(shè)的短期性，忽略硅藻泥質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)方面。

如今的自媒體社會(huì)，消費(fèi)者表達(dá)使用體驗(yàn)的途徑已經(jīng)大大增加，任何產(chǎn)品的質(zhì)量問題一經(jīng)曝光即迅速傳開，問題企業(yè)多年建立的基業(yè)比任何時(shí)候都容易在消費(fèi)者集體信任危機(jī)之下瞬間崩塌。

找明星代言必須找那些具有公信力、形象一直較好的明星。同時(shí)，明星的形象也需要和產(chǎn)品的品牌文化、企業(yè)文化相契合。

也許是受到國(guó)外硅藻泥企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)的啟發(fā)，國(guó)內(nèi)硅藻泥企業(yè)開始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力，殊不知，在沒有事先做好品牌規(guī)劃和具備多品牌管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)幾乎等同于慢性自殺。直接結(jié)果是品牌影響力無法提升、產(chǎn)品性能相似、廣告行為雷同，這些不僅讓消費(fèi)者產(chǎn)生迷惑，也造成了今天中國(guó)硅藻泥市場(chǎng)魚龍混珠的局面。對(duì)企業(yè)而言，則是“多個(gè)孩子喂不飽”，然后只得減產(chǎn)減量減品牌。

硅藻泥企業(yè)想要獲得巨大的發(fā)展，就必須進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，細(xì)分市場(chǎng)，調(diào)查消費(fèi)者。這樣才能在魚龍混雜的市場(chǎng)中脫穎而出。